La publicidad como herramienta de cambio social: #NoMoreMatildas

nomorematildas
nomorematildas

La campaña titulada #NoMoreMatilas pretende mostrar y dar protagonismo a las mujeres científicas que nunca debieron ser invisibles y lograr que la ciencia deje de ser “cosa de hombres”. Se tata de una iniciativa que ha logrado convertirse en todo un movimiento social.

El nombre de la campaña se ha elegido en honor a Matilda Joslyn Gage, la primera activista en denunciar la situación de las mujeres científicas que se veían obligadas a mantenerse en un segundo plano mientras otros compañeros se apropiaban de sus hallazgos.

La agencia Gettingbetter Creative Studio ha sido la encargada de la campaña, con la colaboración de Dos Passos Agencia Literaria y Comunicación, y cuenta con el respaldado de la Asociación de Mujeres Investigadoras y Tecnólogas (AMIT) y por la Oficina del Parlamento Europeo en España.

Publicidad social

Al margen del aspecto comercial centrado en la obtención de ventas, la publicidad también es una gran herramienta de cambio social, capaz de generar verdaderos avances culturales y sociales, a la cual se la conoce como publicidad social.

Las campañas antidrogas son el mejor ejemplo de publicidad social y en particular hubo una campaña que todos los nacidos en los noventa recordamos: la campaña de la Fundación de Ayuda a la Drogadicción (FAD). En este spot se muestra a un hombre consumiendo cocaína y cómo tras hacerlo, un primer plano de un gusano se introduce por su nariz simulando el efecto que tiene la droga en nuestro cerebro. Este anuncio se convirtió en todo un icono por su poder tan gráfico y potente y lo más importante, consiguió que miles de jóvenes se abstuvieran a probar las drogas.

#NoMoreMatildas

Esta nueva campaña de #NoMoreMatildas es un ejemplo más de publicidad social y su poder, capaz de conseguir un cambio positivo en nuestra sociedad, en este caso, dejando atrás la narrativa machista que nos habían inculcado para introducir mujeres en nuestros libros de texto.

La campaña plantea la siguiente reflexión: ¿qué hubiese pasado si Albert Einstein hubiese sido mujer? Para seguidamente decirte lo que hubiese pasado realmente, que lo más probable es que hoy en día nadie la conocería. Y es que, en aquella época, eran los compañeros o los amridos de las científicas los que se levaban todos los méritos.

Además de tratarse de una gran injusticia, esto influye en el imaginario colectivo de las mujeres, ya que al no haber referentes femeninos científicas, muchas no se plantean estudiar una carrera de ciencia.

Para ayudar a cambiar la situación, la campaña también ha creado un encarte de uso público que pretende actualizar los libros de quinto de primaria introduciendo los referentes femeninos inviabilizados del ámbito de las ciencias.  

Desde Grupo Imagine felicitamos a la agencia Gettingbetter Creative Studion por esta iniciativa al mismo tiempo que nos enorgullecemos por pertenecer a una profesión capaz de cambiar y mejorar las cosas.

Día de la Publicidad

´Día de la publicidad

Hoy es 25 de enero, Día de la Publicidad, una fecha muy esperada por todos los que formamos parte de esta industria. No obstante, debido a la pandemia este año tendremos que dejar las celebraciones para más adelante, muy a nuestro pesar.

“San publicito/a”

La idea  viene de los propios publicistas para reivindicar la profesión, en concreto fue la agencia Peanuts&Monkeys quien en los años 90 creó a modo de broma la figura de San Publicito para celebrar el día de la publicidad. Para conmemorarlo, crearon ‘San Publicito on Tour’, para que una talla de madera con la forma del santo de la publicidad rodara por diferentes agencias del territorio español durante 2015 y 2016. Un éxito rotundo. 

Asimismo, recientemente, la agencia de publicidad ‘Glow’ decidió crear la figura de Santa Publicita para dar mayor visibilidad a las mujeres que también forman parte de esta profesión. Y es que, si observamos los datos de la plataforma Más Mujeres Creativas, en los departamentos creativos solo hay un 20% de mujeres, un 14% de mujeres que son directoras creativas y un 1% en la dirección general creativa. De ahí la iniciativa de rendir homenaje al sector femenino de la publicidad.

No obstante, antes de la figura de San Publicito/a, el patrón de los publicistas era el santo cristiano Pablo, ya que es considerado como la figura que mejor puso en práctica las herramientas de persuasión propias de la publicidad. Hablamos de un hombre que pasó de perseguir a cristianos a convertirse en uno de los mayores seguidores de Jesús e incluso conseguir seguidores a su paso, algo que solo lograría alguien con una gran habilidad comunicativa.

Como es tradición este día, siempre lo celebramos el último viernes de enero pero debido a la pandemia, los profesionales del sector tendremos que aplazar el festejo para para poder hacerlo como es debido en un momento mejor.

Desde Imagine queremos felicitar a todos los profesionales que forman parte de este sector y les deseamos toda la creatividad y fuerza del mundo para que continúen creando las mejores campañas y estrategias publicitarias y de marketing.

¡Feliz Día de la Publicidad!

Burger King crea una horripilante hamburguesa con los sabores del 2020

Publicidad Burger King

Uvas, gelatina, patas de pollo… son algunos de los ingredientes de esta monstruosa creación.

El 2020 ha sido un año difícil marcado por el miedo y la incertidumbre y Burger King Brasil ha querido finalizarlo representando estos 12 meses en una hamburguesa que, como no podía ser de otra manera, ha tenido un resultado de todo menos apetecible.

La iniciativa gastronómica forma parte de una campaña publicitaria desarrollada por la agencia David inspirados en una encuesta realizada entre sus clientes para descubrir las sensaciones que les han provocado este 2020.

En cuanto a los ingredientes, la hamburguesa incluye sardinas, fideos empapados, salsa de caramelo, patas de pollo, uvas pasas, gelatina…todos ellos guardados dentro de unos panes quemados, logrando así un resultado horripilante, a la altura de este año que, por suerte, hemos dejado atrás.

Para promocionarse, además de compartir un video por las redes sociales, Burger King ha retado a sus clientes a probarlo y las reacciones de los más atrevidos y curiosos fueron, como era de esperar, de repugnancia y asombro por esos sabores tan extravagantes y asquerosos.

Lamentablemente, si tenías intención de probarla, la compañía ha realizado un comunicado en Youtube donde aclaran que “Este producto definitivamente no se comercializará en los restaurantes de Burger King. A menos que el año 2020 no termine en diciembre, lo que en realidad sería peor que cualquier hamburguesa”.

Con esta iniciativa tan divertida la cadena de restauración ha querido despedir el año con un toque de humor aportando un poco de optimismo a este año tan convulso y difícil y a nosotros nos ha encantado. ¿Y a ti? ¿Qué te ha parecido?

El uso de datos de webs de salud mental para personalizar anuncios

salud mental

Una investigación de la caridad Privacy International (PI) publicada el pasado mes de septiembre ha demostrado que apenas hay límites para los tipos de datos que se recogen para personalizar anuncios en Internet. Esta organización ha examinado 136 páginas web sobre salud mental de Alemania, Francia y Reino Unido y ha detectado en la mayoría cookies de terceros que rastrean el comportamiento de los usuarios en la red.

Suspenso en creatividad a los especialistas en marketing

creatividad

La creatividad es un activo muy valioso y poderoso que logra conectar con unos consumidores demasiado saturados de mensajes de marca. Sin embargo, los responsables de marketing y de publicidad le están restando importancia en su estrategia. Además, puede ser clave en un entorno cada vez más dependiente de los algoritmos y los sistemas de automatización de mensajes.

Un estudio reciente de The Creative Group ha concluido que las empresas no toman los riesgos creativos suficientes, según los marketeros de sus plantillas, y promedian 3,8 puntos sobre 5 en creatividad. Un 43% de los encuestados ha reconocido la insuficiente toma de riesgos en cuestiones creativas dentro de su equipo, mientras que solo un 8% que cree que toman demasiados.